La publicidad en las páginas web es muy efectiva y económica, ya que en muchas cosas es gratis. En las páginas web se puede utilizar una seria de estrategias en las que se incluyen imágenes, textos, links, además cuando se realiza una campaña por internet es mucho mas fácil el acceso y además ahorra tiempo en procesos de edición y de corrección. Hay varios tipos de publicidad por eso debemos escoger el que mejor se ajuste a las necesidades de comunicación y que esté relacionada con el grupo objetivo.
1.Banner: es un espacio publicitario que está acompañado por un enlace. Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangulares, cuadrados e irregulares (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser solo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará al web del producto en promoción.
• Superbanner o leaderboard: Generalmente están en la parte superior de las páginas. Sus dimensiones son 728×90 píxeles.
• Rascacielos o Skycraper: Esta pieza se presenta verticalmente en la parte derecha de las páginas. Sus dimensiones son 120×600 pixeles.
• Robapáginas o MPU: Son banners cuadrados ubicados en la parte central de la página, junto al contenido de la misma. El tamaño más usado es el de 300×250 píxeles.
• Intersticial: Este tipo de publicidad se carga ocupando toda la pantalla, aunque presenta opciones para que el cibernauta la salte o la cierre. Generalmente incluye un video publicitario, de algún comercial.
• Topbanner: Fue el más utilizado anteriormente, pero ha sido desplazado por otro tipo de creatividades. En esencia, es muy parecido al leaderboard, pero es de menor tamaño (468×60) píxeles.
2.Publicidad en google (Ad words /Ad sense):
•Adwords son anuncios publicitarios que se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario. Google cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio.
•AdSense es un sistema de publicidad ideado por Google; los webmasters pueden unirse a este sistema para activar textos e imágenes publicitarias en sus páginas web. Estos anuncios están administrados por Google y generan ingresos basándose en los clicks de los visitantes de la página y en las visualizaciones de la misma (impresiones).
3.Texto: son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un titulo y un eslogan o idea de venta (siendo esto un abreve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser con imagen o sin imagen.
4.Link : Dirección de otra pagina web que promociona una empresa, y que llevan a dicha pagina. Pueden tener solo el nombre de la empresa, reduciendo el texto dela dirección web, gracias al innovador sistema del hiperenlace.
5.Blogs: es un sitio web que permite que haya retroalimentación constante entre oferentes y demandantes. Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de información diaria, semanal, quincenal, mensual; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción.
6.Web: es un formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser simple o compleja, con animación flash, de solo texto, con imágenes o fotografías, con video, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audios, videos y animaciones.
7.Weblog: es una especie de web en donde se puede encontrar la información necesaria de un producto, empresa o servicio, y publicar temas de información tanto personal como comercial.
8.Animación: es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de movimiento, se realizan en: flash, formatos, multimedia, cámaras digitales y de video.
9.Shoskele: es un anuncio basado en animación Flash, y busca que tenga libre movimiento por toda la página.
10.Video: son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de video. Los videos se pueden propagar por internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral
• Eyeblaster: anuncio con animación flash e incluye un video.
• Skyscraper: es usado para poder subir más información, como fotos o textos más extensos y más pesados.
• Videos virales: son videos o animaciones que buscan que la audiencia se ría. Esto con el fin de crear recordación de una marca, un bien o un servicio en la mente del consumidor.
11.Mailing: es el envío de correo electrónico promocionando determinado bien o servicio, los destinarios son elegidos a partir de una base de datos.
12.Pop-Up ads: Son ventanas que aparecen inesperadamente frente al usuario de internet sin permiso alguno, generalmente son mas pequeñas que la ventana del navegador para ser notadas mas fácilmente y no suelen tener barras de desplazamiento y en ocasiones no tienen opciones ni para cerrarlas.
13.Pop under: utilizan la misma estrategia que las Pop Ups, solo que tienen la variante de aparecer bajo la ventana activa de tu navegador en vez de por encima haciendo que el usuario no se de cuenta de su aparición hasta que cierra la ventana de su navegador o intenta cambiar de ventana para pasar a otra aplicación.
14.Intersitials: Este tipo de publicidad se carga ocupando toda la pantalla, aunque presenta opciones para que el cibernauta la salte o la cierre. Generalmente incluye un video publicitario, de algún comercial.
Pais: ESPAÑA
Conclusiones sobre los tipos de pauta encontrada, tanto por la temática (productos o servicios) como por tipo de publicidad.
De Doce paginas españolas que escogi para analizaras, se ve que la publicidad que mas hay son os baneers y en la mita de los casos los videos, tambien se ven Google AdSense y se presentan escasos casos de Text Ads, Pop – Up Ads, HTML Ads.
La publicidad en internet en España se encuentra muy desarrollada, ya que es evidente que utilizan demasiado los banners y botones publicitarios. estan utulizando muy bien este medio en el que se puede pautar y con gran exito
Fuentes:
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_internet
http://www.wikilearning.com/articulo/tipos_de_publicidad_en_internet/14432
http://baudio.wordpress.com/2007/08/16/marketing-interactivo/
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